מהו עמוד נחיתה והאם הוא עדיף על אתר אינטרנט?

מאת: עופר סער שרעבי

לכל עסק יש צורך להפגין נוכחות ברשת, לפחות לנו אין ספק.
נוכחות ברשת יכולה להיות בעזרת אתר  אינטרנט, עמוד פייסבוק, עמוד נחיתה וכדומה שמאפשרים ללקוחות לקשר את בעל העסק/חברה למוצר או לשירות שהוא נותן. 


לא ניתן לקבוע מה מהם עדיף באופן חד משמעי אלא שכל מקרה נבחן לגופו ובנקודת הזמן הנוכחית. על מנת כן לנסות לעשות סדר בדברים חשוב להבין קודם מהו עמוד נחיתה: 
עמוד נחיתה הוא עמוד או אתר בעל עמודים בודדים (מיניסייט) בעל מטרה ספציפית, ולרוב יהיה מוגבל בזמן או לתנאים מסוימים (מבצע לדוגמא).


מטרות עמוד הנחיתה:
1.    למשוך את הגולשים לצפות בעמוד
2.    לערב את הגולשים במוצר או השירות
3.    הנעה לפעולה לרכישה או יצירת קשר


מטרתו של עמוד הנחיתה היא להניע את הגולש לפעולה מיידית, אם זה רכישה עכשיו, יצירת קשר טלפוני, השארת פרטים וכ'ו. 
גם אם לעסק או לחברה יש אתר אינטרנט בו קיימת אפשרות ליצירת קשר ומכירה, לעמוד הנחיתה תפקיד מוגדר. לכן חברות גדולות בעלי אתר אינטרנט מלא, עושות שימוש קבוע בדפי נחיתה לקידום מוצרים ושירותים מסוימים ומבצעים "חמים" יחד עם אתר תדמיתי שנמצא קבוע ומספק מידע נרחב כללי על חברה. 


החלטתם להקים עמוד נחיתה?

קבלו כמה טיפים:

  • בניית עמוד נחיתה –  עמוד הנחיתה צריך לענות על צורכי הגולש, להסביר את ערך המוצר או השירות ולהניע את הגולש לפעולה. 

  • הטקסט חייב להיות חד וברור, בפונטים וצבעים מתאימים.

  • התמונות צריכות למשוך את העין של הגולש, סרטון אם קיים צריך למקם נכון בעמוד .

  • מעבר לחשיבות העליונה בבחירת הטקסט והאלמנטים הויזואלים, על העמוד להבנות בצורה נכונה בה נכוון הגולש לאזור הרצוי בעמוד (למשל לתיבת השארת פרטים). 

אתר אינטרנט לרוב נבנה ע"פ הגדרות כלליות יותר ובו הגולש שהגיע ממוקד עלול ללכת לאיבוד בין העמודים.


בתכנון של עמוד הנחיתה יש לקחת בחשבון גם את הבאים:
•    מהיכן מגיע הגולש ? (מילת חיפוש, קבוצת פייסבוק..) 
•    מה ערך המוצר לגולש ? (למה לו לפעול?) 
•    לאיזה יציאה לכוון אותו ? (שיתקשר עכשיו, שישלח פנייה, לאתר ..)

 

מדידת הביצועים של עמוד הנחיתה – 
היכן לפרסם את עמוד הנחיתה זו שאלה לכתבה נפרדת, אך מהרגע שעלה

לאוויר עלינו לבדוק את קצב הפעילות, כניסות ויציאות וכ' באופן שוטף, ולאורך הדרך יש לבצע עריכות בהתאם לתוצאות המדידה (ע"פ גוגל אנליטיקס לדוגמא). 
בדיקות אלו יכולות לסייע בהבנת התנהגות הגולש וזה עוזר לשפר את הקמפיין ע"י עריכות בעמוד הנחיתה, מה שבסופו של דבר יסייע לנו להגיע לקהל גדול יותר בפחות כסף ולהגדיל את ההכנסות. כמובן תקף גם לאתר האינטרנט ועמודים אחרים של העסק/חברה.

ובכל זאת, למה עמוד נחיתה?
יתרונות של עמוד נחיתה על פני בניית אתר תדמיתי
•    הוא ממוקד יותר – מדבר על נושא אחד
•    תהליך וזמן עלייה לאוויר לרוב פשוט ומהיר יותר 
•    עלות – לרוב זולה יותר מבניית אתר 
•    מטרה אחת ברורה – התקשר עכשיו, השאר פרטים..
•    מדידת ביצועים פשוטה יותר – עמוד בודד

לאתר אינטרנט יתרונות רבים, מידע מפורט ונרחב, אך ההחלטה אם לבנות אתר או עמוד נחיתה תלויה כאמור בגורמים רבים הקשורים לעסק הספציפי בנקודת הזמן הנוכחית.


נשמח לספק תשובות ממוקדות יותר לעסק שלך, למידע נוסף או שאלות צרו קשר!
למידע נוסף על בניית אתר בוויקס או עמוד נחיתה בוויקס לחצו כאן.
 

052-5348444 | saar.korali@gmail.com

תו הנגשה-01.png

לפרטים נוספים:

סטודיו לעיצוב גרפי

saar.korali@gmail.com

052-5348444

© כל הזכויות שמורות סטודיו קורלי. אין להעתיק או להשתמש במידע המופיע באתר ללא רשות מראש ובכתב. איורים, עיצובים ובניית אתר - סטודיו קורלי.

אתר זה עושה שימוש בקבצי 'עוגיות' (cookies) למטרות שיווק ופירסום. שימוש בקבצי ה'עוגיות' ישמש גם לשימוש צדדים שלישיים, הכוללים את גוגל, והינכם מאשרים את שימוש בהם לפירסום מודעות באתרי האינטרנט על כל סוגיהם.  שימוש בקבצים אלה ע"י צדדים שלישיים, הכוללים את גוגל, יעשה ע"מ להציע לגולש מודעות ופירסומים המבוססים על היסטוריית הגלישה באתר סולה. גולשים שאינם מעוניינים שיעשה כל שימוש בקבצים אלה, ומעוניינים שגוגל אינו ישתמש בקבצים אלה יוכלו לבקר בהגדרות המודעות של גוגל, באתר הבא: https://adssettings.google.com/u/0/authenticated